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布鞋首富，后继有东说念主。

记者丨谢之迎 江昱玢

剪辑丨江昱玢

2月25日，娃娃哈发布讣告，集团独创东说念主、董事长宗庆后因病医治无效，于当日10时30分陨命，享年79岁。

创业30余年，这位从农民成长起来的杭州企业家，一手打造出AD钙奶、养分快线等着名饮品。2023年，娃哈哈主买卖务营收和利润“双增长”。

昨年10月的《胡润百富榜》，宗庆后以950亿元身家，位列第31名。2010-2013年，他曾三度问鼎中国内地首富。

这些年，他迟缓将竭力于棒，交由男儿宗馥莉，扶上马，送一程。

“宗馥莉一经担任集团高管多年，在具体的科罚和决策上，是否能统统接替宗庆后的扮装，还需要工夫的测验。”科方得智库谈判负责东说念主张新原合计。

宗庆后操劳到东说念主生绝顶，物化前两个多月，他带病现身娃哈哈销售会议，为团队饱读劲。

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至死方休

娃哈哈有个传统，每年春节前夜，都会在杭州下沙基地办一场大除夜饭。从1987年起，握续了30多年。

龙年的大除夜饭由宗馥莉主握，宗庆后并未出席。有音讯称，彼时，他就因肺癌住院，情况一直不太好。

宗馥莉

《21CBR》记者查询官方公众号，宗庆后最近一次公开出面，是12月中旬的集团2024年宇宙销售职责会议上。

他到场为超卓经销商等代表受奖，并公布2024年经销商年度奖励决策，暗示将扩大奖励的限制和力度，规划拿出1个亿奖励优秀经销商。

“独一咱们有高下协力的王人心，有咬定青山的决心，就一定或者战胜任何繁重，一定能完成咱们的销售主义。”宗馥莉挑大梁，作念了发言。

这股劲，在她父亲自上，体现得长篇大论。

1987年，杭州上城区文教局要为校办企业承包策划彩选一位负责东说念主，全年需完成4万元的利润目的，还要承担14万元贷款。

42岁的宗庆后站了出来，“我干吧，我不错保证上交10万元。”靠卖冰棍、汽水起家，宗创立了娃哈哈。

他以“娃哈哈儿童养分液”，打响宇宙，又参加清白水、茶饮料等赛说念，2013年，营收达到782.8亿的高点。

宗庆后一手打造“联销体”花式。

其精良提前付款、区别地域、等第轨制，以价差保险各级经销商盈利，同期铺开市集网罗。

当前，他的眷属甘休了超10万个批发商、300余万家销售结尾。

“在中国独一有小卖部的地方，就能看到娃哈哈的居品。”宗庆后引以为傲。

“按照我个东说念主的收入，不需要再这样贫困职责了，但我死后有3万名职工，有这样多互助伙伴，若是我不作念了，他们若何办？”

接近有生之年，宗庆后仍发愤在一线。

2021年，76岁乐龄的他，拿下了基金从业资历证，镇守旗下投资机构娃哈哈创投，出野心策。

开始：网路

“我不会退休，仅仅会退居二线。就让年青东说念主在前边去冲锋，我在后头看着，有走偏的扭转一下，给他们出点主意。”他在1年前复兴称。

宗庆后为东说念主节约，出差选经济舱或二等座，东说念主称“布鞋首富”。

他的梦思是，让娃哈哈成为“造福于匹夫的百年老店”，北京汽车第三方调研公司其将梦思践行到了终末时刻。

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后继有东说念主

“守业比创业更难。”宗庆后坦言。

2021年底，娃哈哈官宣，宗馥莉出任集团副董事长兼总司理，崇拜走向舞台中央。

宗庆后的独女，降生于1982年，14岁时赴好意思留学，归国后她从下层作念起，统共坐上宏胜饮料总裁之位。

2023年12月，宗庆后现身娃哈哈销售职责会议，这是其已知的终末一次公开出面

宗馥莉暗示，父亲给了第一桶金——1000万好意思元，尔后的一切，都是靠我方。

6年前，宗馥莉担任集团品牌公关部部长，试水“年青化”，推出了养分快线彩妆盘、钟薛高联名款雪糕等居品。

她还撤换了代言20年的王力宏，签约了许光汉、王一博、龚俊等流量明星代言东说念主。

上任总司理应月，宗馥莉便连气儿建议四大举措，打响“水的翻身仗”等。

为培养交班东说念主，宗庆后改造底本扁平化的部长制，推出岗亭连累制，新设两个副总司理，搭建起一套新科罚体系。

他对男儿荒谬细目。

“民营企业家的第二代，至少有50%不肯意交班……咱们作念的行业，他们不一定心爱。”宗庆后暗示，“宗馥莉如故平静的，可是翌日的发展处所和我可能会不相通。”

他提到，娃哈哈有1/3的企业由宗馥莉科罚，宗馥莉在娃哈哈集团的证明，“不错打90分”。

“宗馥莉的战术决策愈增加元化、革命化和国际化。”

福建华策品牌定位征询独创东说念主詹军豪向《21CBR》记者分析，新掌门拓展居品线和国外市集，有望为娃哈哈带来新增长点。

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奋悉力变

曩昔一年，宗馥莉转型求变。

娃哈哈发布三款杭州亚运定制水，开幕式现场，便携、易回收的袋装娃哈哈清白水，让不少年青东说念主直呼亮眼。

2023年，她连推20多款新品，无糖版相等可乐、“電敬”苏吊水、“入茶里”低糖饮料等，涵盖茶饮、咖啡等细分类目，在年青破钞群中自带流量。

《21CBR》记者提防到，宗家父女，曩昔一年聚焦保健品，大推娃哈哈儿童养分液、晶睛叶黄素维生素A饮品等健字号居品，也作念健康观念饮品，举例黑糖姜乳茶、小麦胚芽粥等。

宗馥莉表现，2024年要再推20多个新品，“新品老品双管王人下，打居品‘组合拳’。”

据统计，娃哈哈推出过300余种新品，大多半良晌上架后下线，市集清楚度有限。

宗馥莉暂未造出雷同爽歪歪、AD钙奶等大爆品。有分析师合计，大部分新品与娃哈哈“打寰宇”的联销体花式，并不匹配。

尤其是渠说念布局强势的三四线城市，破钞者关于文雅的新品，不太买账。

“联销体花式犹如毛细血管般长远各地县镇乡村，但这远远不够。”

宗馥莉拥抱线上商城，比如2021年脱手的快销网，主打S2B2C花式，意在买通供应链配送体系。试运营一年多后，平台GMV达45亿元。

如今，她又对准便利店、餐饮、文娱时事等特通渠说念。

2022年，娃哈哈销售事迹达512亿元，距离巅峰期还有30%的程度要追。

“实体制造业相等贫困，一步一个脚印带来的贯通感，亦然其他行业未可同日而论的。”宗馥莉慑服，“稳稳地作念，永久地作念，就会有薪金。”

如今父亲已逝，重担统统落在她的肩上。

题图开始：视觉中国

图片开始：娃哈哈，除标注外